别让假货抢了农村新增消费需求河滩冬青

别让假货抢了农村新增消费需求

今年春节期间，最小的妹妹一家来拜年，提了两件礼物，一件是六个核桃，另一件是牛奶。这是农村拜年很常见的年货礼品。等他们一放下礼品，我就瞅出了名堂，他们提的不是六个核桃，而是六果核桃，包装与六个核桃都是一致，连包装盒上代言人的头发头型都一样。而农村这样类似的假冒伪劣产品比比皆是。为什么假冒伪劣产品会充斥着农村市场？

最直观的原因是这些假货跟真货的包装极为相似，只是在品名上稍作修改，往往一字之差，字形不变，如果不仔细辨认，很难分辨真假。譬如，伊利改成尹利、伊和，康师傅改为康帅傅、康师博，清风变成清香、吉风，旺仔成了旺子，奥利奥变为粤利奥、奥丽奥，特仑苏变了特仑特，等等。加上农村人的辨识能力、品牌意识等本来就不高，很多产品他们只是在电视上见过，却从未曾仔细去辨别。认为是打过广告的绝对没错。喜欢便宜的东西，同样包装的，蒙午牛奶要比正牌蒙牛便宜十五块钱左右。还有个重要原因是，相关部门在农村的监管体制不健全，监管力度不大，造成了农村商家的违法成本很低。农民的健康意识、维权意识也不强，即便知道自己买的是假冒伪劣产品，只要吃不死人，也就睁一只眼闭一只眼过去了，省了很多麻烦。

事情总是多因一果的。尽管做了这么多解释，每一个解释都有道理，但这个问题显然值得思考。对现在家乡人过年和拜年的年货购买行为的观察发现，农民过年开始不再大规模做年货，而是直接买年货。

从2008年左右开始，城市消费品大规模取代农村自制消费品，成为农民餐桌上的主要消费品，也成为农民过年往来的礼品。这个取代是突然之间实现的，而不是一个缓慢、漫长的发展过程。也就是，不是从改革开放时起就开始取代，那个时候一直到2008年左右农村有钱人、没钱人吃的都是自制的食品，市场上大规模购买的少。可以说，在2008年之后，农村对原本城市的消费品的消费开始大规模井喷，并逐步舍弃了自制的各类消费品。农民对原来的城市消费品有了消费，在农村就会形成一个巨大的市场，这个市场需要由商家来填补。农村的这个市场太大了，利润太丰厚了，在巨额利润面前总会有铤而走险的人。很多小的生产厂家就开始向农村制造假冒伪劣产品。正规知名厂家对这个市场虽然垂涎三尺，但原材料供应不上，只能作罢。

所以，农村假货横行的基本线条是：农村对城市消费品的消费需求井喷之后，正规厂家的原材料供给不上，假冒伪劣产品就一定会冒着风险去弥补这个市场空间。加上农民的各种意识都没有跟上，假冒伪劣产品就一定会有市场。只有经过一段时间，正规厂家的原材料能够满足新增市场需求的时候，假冒伪劣产品才会退出市场。

实际上，相较于前几年，现在农村的假货明显是少了，真货越来越多了。之所以少了，与农民的各种意识的提高有关系，与监管下乡有关系，也与这些需求逐渐成为平稳的需求，正规的厂家的原材料逐渐供给上来有关系。但还是那句话，只要在农村发展过程中，一些新的需求被制造出来，假冒伪劣产品就会继续充斥。

中国还在不断地发展，新的需求还会不断地被制造出来，假的东西也会不断地涌现出来。只有当中国发展到一定程度，新制造出来的消费需求渐渐少了，不同阶层安于自己的那几份消费，正规厂家的货源供给充足了，假货才会没有市场。

杨华

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